Tes Salomon ne sont plus françaises depuis 2019. 🇨🇳 Et honnêtement, je l’ai appris cette semaine. Le parcours de la marque : ✅ 1947, créée dans les Alpes pour le ski et la rando ✅ 1997, rachetée par Adidas ✅ 2005, passée chez Amer Sports ✅ 2019, ANTA Sports (Chine) rachète tout Mais le plus dingue, c’est pas le rachat. C’est l’invisibilité. Le nom, le design, les équipes locales, l’ADN marketing, tout reste intact. Pendant ce temps, Salomon explose dans la mode a Paris, Séoul, New York, Miami. Le consommateur voit du gorpcore et des collabs. Personne ne regarde la cap table. Et c’est pareil pour Arc’teryx, Wilson, Atomic, Lanvin, Sandro, Maje, ou KUKA (le leader allemand de la robotique). Avant : Made in China. Aujourd’hui : Owned by China. Ce que je retiens de ce trip : la Chine ne construit pas que des usines, elle construit des positions. Combien de marques dans ton placard ont un actionnaire chinois sans que tu le saches ?